L@s Tont@s nace con el propósito de reinterpretar uno de los dulces más icónicos de Madrid: las tradicionales rosquillas de San Isidro. A través de una identidad visual contemporánea y una propuesta de sabores renovados —como azahar o churros con café—, el proyecto busca revitalizar este producto clásico para conectar con las nuevas generaciones y el público internacional.

El concepto creativo gira en torno a un juego de palabras humorístico que rinde homenaje a las rosquillas «tontas» madrileñas. Para darle vida, desarrollamos una serie de personajes en formato collage; figuras excéntricas y expresivas inspiradas en la esencia de l@s chulap@s, que fusionan la herencia castiza con una dirección de arte vibrante e irreverente.

El diseño del packaging no solo aporta frescura y humor, sino que posee un alto valor coleccionable. Su estética llamativa transforma el producto en el regalo perfecto de Madrid, elevando la percepción del dulce tradicional. Combinando storytelling moderno y cultura popular, L@s Tont@s ofrece una experiencia visual y emocional que trasciende la propia rosquilla, posicionándose como una marca con alma, carácter y un diseño impecable.